Planificamos una estrategia de contenidos para nuestro sitio web.
Cuando nos encontramos ante la tesitura de desarrollar una estrategia de contenidos para un sitio web, una de las herramientas de trabajo fundamentales que vamos a necesitar es el calendario editorial.
Será una herramienta clave en nuestro trabajo, porque de una manera visual y sencilla nos ayudará a plasmar en un timing los objetivos que queremos conseguir y con qué objetivo. Además, teniendo en cuenta las fechas gracias al calendario, determinaremos al mismo tiempo los momentos óptimos para la publicación de cada contenido.
Como habréis intuido, elaborar un calendario exige un trabajo previo en el cual es importante fijar los objetivos de la estrategia de contenidos. Con los objetivos determinaremos también cuál será nuestro target, cual es el ciclo de compra de nuestro producto o servicio, y cuáles son las keywords principales por los que nuestros usuarios pueden encontrarnos y mostrar un interés especial.
Una vez definido esto, ya podremos escoger las temáticas que más nos interesa publicar para lograr a los objetivos teniendo en cuenta todos los factores.
Escogidas las temáticas y por tanto, definidos los post y contenidos que vamos a elaborar, es momento de decidir sus momentos de publicación. Recomendamos organizar este contenido en una hoja Excel, que hará nos ayudará a organizar nuestro trabajo de manera simple y en un solo vistazo.
Es fundamental que tengamos cierta flexibilidad: Debemos de ser conscientes de que puede haber factores externos que nos cambien la planificación, como noticias imprevistas e importantes de publicar con urgencia. Ante estos acontecimiento de actualidad debemos estar preparados, anticiparnos y ser los primeros en publicar contenido que aporte un valor añadido.
Por último, recomendamos invertir un tiempo en la analítica. Investigar todos los datos para determinar cuáles son los contenidos que más gustan y mejor convierten. Esto nos ayudará a la mejora continua en nuestra estrategia de contenidos.